七麦数据

近期，App Store 变动不断，让开发者们的心忽上忽下。先是 7 月 5 日榜单剧变，权重算法不断调整，榜单排名变动起起落落，之后在 7 月 13 日 14 点，大量 App 的关键词排名纷纷出现不正常的大幅波动（详情关注>>）。这也再次应证苹果近期频繁对 App Store 算法进行调整。

七麦数据根据近期异常观察到：关键词排名不断变化，其中一批产品核心关键词更是普遍出现落榜或排名突变的情况。

关键词“回合”在某游戏中断崖式趋势图

为了进一步验证关键词在此次的波动，七麦数据提取近一个月关键词波动幅度较大的样本进行深入研究，研究样本如下：

1. 搜索指数 > 6000 的关键词

2. 2 天内关键词下降 > 500（包含搜索排名落榜的）

3. 以*一次变动为准

4. 变动当日往前推 2 天内都未更新版本

本次数据提取的是从 2018 年 6 月 12 日—— 7 月 11 日的数据，明显看出从 7 月初开始，下跌数量明显上升，并且有只增不减的趋势，10 日、11 日更到了一个小高峰。

近期关键词波动频繁，请开发者们做好心理准备，及时查看自身产品关键词波动情况，不要后知后觉。

针对此样本（关键词不排重），共提取了 222069 个下跌幅度超过 500 的关键词，其中有 186807 个关键词在近一个月落榜，是样本总数的 84.12% ，本次波动较大的关键词落榜现象还是比较严重的。

此次波动还影响到了一些排名处于第 1 的关键词，调整后，它们直接落榜。像：“雅思”、“旅行青蛙”、“武侠”、“小说阅读”、“全民直播”等行业词可能由于苹果正在对其进行行业词保护，避免恶意竞争；像：“VPN”、“竞彩”等则可能由于苹果对敏感词进行清理。

落榜的关键词值得开发者注意，在近期关键词波动幅度较大期间，要有策略对关键词进行调整，以免误伤。

在此次波动中，“雅思”、“手游”、“直播8” 3 个关键词涉及面比较广，其中关键词“雅思”在 3185 款 App 中均被调整。*区作为游戏类 App 大户，关键词“手游”也未能幸免，在 1221 款 App 中被调整，位列第二。

注：2 天内关键词下降 > 500（包含搜索排名落榜的）

近半的关键词被调整，次数控制在 ( 0,50 ] ，而也有 22.57% 的关键词超过 200 次被调整。

注：2 天内关键词下降 > 500（包含搜索排名落榜的）

开发者们需要关注被调整较高几率的关键词，避免被波及。

而本次关键词波动较大的 App 中，财务、图书和游戏波动极其明显，财务类关键词波动较大 App 占 App Store 财务类 App 总数的 8.09% ，是被苹果调整的最多 App 类型；其次是图书和游戏分别以 6.98% 和 5.79% 位列变动 App 类型榜的第二、第三。

注：2 天内关键词下降 > 500（包含搜索排名落榜的）

本次关键词波动后影响较大的 App 共计 56618 款，波及面比较广。在波动关键词的 App 中涉及关键词个数最多的是一款财务类 App ，被调整关键词总计 259 个，从数据显示，被调整关键词最多的 App Top10 中，财务、游戏类 App 平分榜单天下。

此次波动中对于财务、游戏、图书类 App 调整较大，请相关类型 App 开发者们注意近期动态，及时对自家关键词布局作调整。

经过七麦数据研究表明，目前猜测此次波动可能由于两个原因所导致：

①苹果算法调整导致的异常情况

②行业词保护，防止恶意竞争（对某些关键词排名进行违规操作）

③清理敏感词，如约炮、竞彩、VPN等

就目前已经出现类似情况的开发者请不要着急，七麦数据优化师们特别拿出几个方案，可以供大家参考：

• 将关键词放在多语言每个区域最前面的位置，并用分隔符隔开，以此加强关键词的权重；

• 长期埋词优化评论；

• 版本更新去掉关键词后立马再一次更新，此版本添加上关键词；

• 可尝试和苹果沟通写邮件，强调核心词的重要性，以及产品目前的推广热度期等；

• 财务、游戏、图书类产品的开发者需要格外注意，近期此类产品波动会比较大；

• 落榜或降幅比较大的关键词尽量做标记，近期需要避免，以免被误伤。

当然根据产品不同，关键词涉及不同，解决方法也是有所不同的，如果你的产品也出现类似情况，可以咨询我们（小助手微信：qimaimm）。

此次事件是否还会发酵、类似事件是否还会发生以及后续苹果是否真的调整算法等，七麦数据会持续跟进。而在苹果开发者大会后*个月开始，不仅表面波涛汹涌，而且背地里同样暗度陈仓，建议开发者和运营人员近期可多多关注苹果动态和 App Store 动态，并且行事需谨慎！

本文由七麦研究院专栏作者【石叶&元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。