如何更精准地评估ASA渠道的用户价值？这里有2个方法等你查收~

2019年09月19日 | 技术干货 | 阅读（15336）收藏

我们都知道苹果后台的数据维度是只可以看从展示到安装的数据，安装后续的数据是无法统计到的，这部分后续数据不仅可以衡量渠道的价值，也可以监控用户的行为，从而更好引导用户完成应用内事件。

而自家数据库中包含的是所有用户的数据，并不能区分是自然流量还是通过渠道获取的用户，于是就需要把这些数据进行归因，并按照自然流量及各个渠道分别统计数据，这样就可以清楚地查看各个渠道的获量情况，分别进行调整。

今天我们就和大家讲一下，安装后的这部分数据应该如何统计查看以及可查看的数据维度。

一、归因统计的两种方法

目前 ASM 的数据有两种归因统计方式，一是自己直接接入苹果的 API 接口，二是利用第三方工具（如AppsFlyer、adjust等）进行统计。

这两种方法相同的是都是将代码加入 App 中，并更新发布 App，就可以查看后续的归因数据。不同的是代码内容及数据查看方式。接入苹果的 API 接口需要在苹果官方网站下载 API 文档，后续数据需要在自己的数据库中查看；第三方工具的文档则是在它的官网获取，数据也是在第三方工具中查看。

二、数据维度

以 AppsFlyer 为例，它的用户数据维度包含展示（Impression）、点击（Click）、激活（Non-organic Installs）、再归因（Re-Attribution）、应用收入（Revenue）、事件（Events）等。

其中事件是由开发者自定义的，例如打开、订阅、卸载等。只要是 App 中用户可以完成的动作，都可以订阅为一个事件。

除了用户数据的数据维度，还有广告的数据维度，有竞价计划（Campaing）、关键词组（Ad Group）、关键词（Keywords）等。

在对部分数据维度的定义方面，苹果与第三方工具稍有不同：

1）激活 vs 安装

第三方工具统计的是激活，苹果统计的是安装。激活数都会等于或小于安装数。是因为安装是指用户点击“Get”按钮并下载完成的数量，激活要比安装多一步——打开 App 并连接网络。

还有另一个原因就是开启限制广告追踪（LAT On）的用户数据并不能被第三方统计到，这部分数据会被第三方归因到自然用户（Organic users，即非广告渠道的用户）的数据中，但苹果会将它们统计为 LAT On Installs。

需要注意的是第三方数据会把数据归因到用户*一次点击的渠道中，而苹果的统计方式是只要用户点击了 ASM 的广告，苹果就会将它加入 ASM 的广告数据中去。例：一用户先后点击了 Facebook 、ASM、Twitter 的同一 App 的广告，第三方会将这个数据归因* Twitter 的渠道中，而苹果会把它计入到 ASM 数据中。

2）再归因 vs 重新安装

这两个数据理论上都是指卸载 App 后又重新安装的用户数量。不同的是第三方工具与苹果判定同一用户的标准不同，苹果是根据用户的 Apple ID 判定是否为同一用户，而第三方工具以 AppsFlyer 为例，它的判定标椎是设备的 IDFA。

3）用户所在地区

苹果统计的是用户在注册 Apple ID 时所填写的地区，第三方工具统计的是设备的 IP 地址。因为对于用户自己填写的地址来说，受用户的主观意识影响太多，用户想填什么就可以填什么，所以在分析不同地区的用户数据时，我们更建议开发者参考第三方工具的数据。

4）归因周期

归因周期是广告点击归因周期，是指用户在点击广告后，数据会计入该渠道的有效期。例如：用户在 9 月 1 日点击了某 App 的 ASM 广告，他并没有立即安装产品，而广告的归因周期为 1 个月，这时他只要在 10 月 1 日之前安装了该产品，它的数据就会被计入 ASM 渠道中；反之，它的数据就会被重新归因。

苹果与第三方工具的归因周期不同，苹果的归因周期为 30 天，第三方工具的归因周期需要自己手动设置。

归因统计的数据不仅可以衡量渠道的价值、监控用户的行为，还可以做为 ASM 后续优化的参考数据，之后我们会详细介绍。截止今天，ASM 的竞价原理及影响因素就全部说完了，大家一定要多多巩固呀！下篇文章就要开始结合投放实例进行实操讲解咯，大家一定要持续关注呀！

七麦数据